据环球时报报道，近几年，男性美妆博主异军突起，赢得越来越多粉丝和广告主的喜爱。他们鬼斧神工般的化妆技术让不少女生都自愧不如，直呼男生漂亮起来基本没女生什么事了。
数据显示，中国某短视频平台上，电商美妆类博主已超过 600 万，美妆视频日均播放量超过 6 亿次。《 2019 美妆短视频KOL营销报告》显示，在抖音、快手、B站上，男性美妆博主占比均超过二成。
在美容美妆领域，男性博主展现出非同一般的观众缘。其中，最具代表性的就是李佳琦了。其目前在短视频平台上的粉丝有 3200 万。去年双11，李佳琦还与马云直播比拼卖口红，结果他以 1000 支口红的成绩完胜马云。而在全天的直播中，李佳琦最终卖出了 32 万件商品，销售额高达 6700 万元。
