12 月 31 日，拼多多与湖南卫视共同宣布，双方将携手献上 2020 年首份大礼。当天晚间 7 点起，拼多多将联合湖南卫视《跨年演唱会》，通过现金红包、9. 9 元秒杀、年货节特卖等活动，为平台5. 36 亿用户发放跨年福利。
据悉，拼多多本次跨年活动的让利幅度和现金红包总额超过 10 亿元，除此之外，平台还将提供近 10 万件9. 9 元“秒杀”的全网最热门商品。
本次跨年期间，用户可通过湖南卫视《跨年演唱会》和拼多多APP入口，以9. 9 元的价格，参与秒杀包括苹果iPad、任天堂Switch游戏机、戴森(Dyson)吸尘器、SK-II神仙水、飞天茅台、五粮液等在内的各类商品。除此之外，在食品生鲜、家用电器、服装箱包等热销年货品类中，拼多多也推出了大量9. 9 元秒杀的特惠商品。
据了解，今年湖南卫视的《跨年演唱会》将于 12 月 31 日19： 30 开启，演唱会嘉宾包括TFBOYS、火箭少女101、R1SE、UNINE、时代少年等众多当红组合，以及郭富城、杨幂、韩红、林俊杰、黄子韬、王嘉尔、吴亦凡、王一博等数十位知名艺人。
《跨年演唱会》期间，湖南卫视《快乐大本营》和《天天向上》的主持人团队将分队PK，通过拼多多平台比拼“带货能力”。观众可通过拼多多APP选择加入“快乐家族”或“天天兄弟”的队伍，并邀请好友一起组队，获取秒杀资格，在演唱会期间的几个准点时间，参与当场大牌商品的秒杀。
除此之外， 12 月 31 日晚间至 1 月 1 日，用户还可以与亲朋好友一起，相互助力领取跨年现金红包，金额在 100 元到 500 元不等。据悉，本次活动的让利幅度和现金红包总额将超过 10 亿元，创下跨年活动的新纪录。
