今年以来，直播带货已经成为了各大直播乃至短视频平台的主流趋势之一。中小主播达人纷纷通过直播带货加快变现。电商网站更是不会放过这个扩大推广营销的机会。 8 月 1 日，网易考拉官网正式上线直播功能。
上线初期，考拉直播将以美妆、母婴等平台核心品类为主，通过美妆达人和辣妈KOL直播进行知识类导购。为了吸引MCN机构入驻，网易考拉还将推出平台商家成交1%佣金和MCN达人机构零佣金政策。
此外，网易考拉还将推出全球溯源直播栏目，通过头部明星达人连接海外原产地和产业带。今年 6 月，网易考拉还推出了短视频荐物频道“考拉ONE物”。用户可通过 30 秒的短视频，直观展现商品的外观、用法、使用效果等。
