关于抖音星图平台,你想知道的都在这里!
此前抖音达人或者MCN机构接广告,只需要向平台进行报备,抖音官方不抽取任何费用,而报备过的视频则可以免于被抖音官方删除下架。
据了解,每月走达人报备通道的原生广告单高达总单量的70%。如今,抖音达人们想接广告而不被平台删除,就必须经过星图平台去交易。
那么,星图平台的规则是什么,达人想要在抖音接广告到底应该怎么做?
星图为何物?
星图平台是抖音的官方推广任务接单平台。星图平台与微博微任务以及快手快接单功能类似,主打功能都是为品牌主、MCN公司和明星/达人提供广告任务撮合服务并从中收取分成或附加费用。
星图平台可实现订单接收、签约达人管理、项目汇总、数据查看等功能,实现内容交易过程中多重交易角色的连接与沟通。
譬如,品牌主发布内容需求,在平台上选择合适的明星/达人进行内容营销。MCN公司或达人可在承接订单后查看需求。
如此一来,在内容的沟通与修改,数据沉淀和效果输出上,抖音都能通过星图实现一站式在线管理,使内容交易更加规范和高效。
在MCN/达人招募的同时,抖音还开启了星图服务商的认证,由星图服务商负责全程把控视频的内容策划、执行拍摄、后期制作,以及线上活动发起等。抖音此举就是为了能够为MCN机构和品牌主提供更专业的内容服务。
如何才能入驻星图平台?
官方只提了一句:“MCN公司或明星/达人满足一定条件,并通过身份、账号名称等信息审查后,可在平台中接单。”
据易姐了解,如果不通过星图而私自接广告,官方的处理流程是这样的:“第一次删帖,第二次封号七天,第三次封号三个月,第四次直接封号。”
所以,除了收到通知并已入驻的MCN机构和达人之外,大部分机构及达人仍处于迷茫的状态。
根据星图提供的数据,截止到目前,已认证并在星图平台上提供服务的有四家星图服务商、42 家 MCN 公司、1200 多位达人。
达人如未挂靠MCN,将不能通过星图平台的入驻审核。
那么无法挂靠MCN的达人就没有出路了?
不,你还可以成为抖音签约达人……
达人入驻星图平台目前只有两种方式:
1、与抖音认证MCN签约,入驻星图开通账号即可接单,由MCN提供更多服务。
or
2、与抖音官方签约,即内容合作,入驻星图开通账号即可接单。
MCN和达人如何使用星图平台?
在星图平台(star.toutiao.com)首页,会分别呈现“客户/MCN登录”和“达人登录”按钮。客户、MCN和达人可根据身份,进入相应的星图管理后台。
▶达人
达人分为抖音签约达人和MCN签约达人。已签约MCN的达人可直接登录星图平台,由达人所在MCN同步登陆信息。独立达人与抖音签约后,方可登陆星图平台。
选择“达人登陆”按钮,根据操作提示完成登陆后,达人可进入其专属的后台管理页面。页面包含了达人【账户信息】和【任务信息】两部分。
其中,【任务信息】会显示正在进行中的任务ID、任务名称、客户名称、行业、任务金额、创建时间、预期发布时间和任务状态。
达人可以在页面中根据任务创建时间、任务状态和任务ID等维度搜索任务,查看目标任务状态,按照提示完成下一步任务提交。
当达人收到任务时,可选择接收或拒绝。
▶MCN
MCN在登录星图平台之前,需先完成认证(MCN认证流程),成为抖音认证MCN。认证后的MCN可通过“客户/MCN登录”按钮,根据提示进入到专属MCN的后台管理页面,对MCN账号下的所属达人及对应任务进行管理。
MCN账号可对所管理的达人任务进行包括创建时间、预期发布时间、任务状态、任务id、指定达人等多维度筛选。
同时,在任务管理列表中,MCN账号可访问任一任务的状态详情,并代替任务对应的达人执行包括接收/拒绝任务、上传脚本、上传视频、发布视频等操作,快速反馈和高效管理任务进度。
星图平台不仅对达人和MCN有要求,对广告主也一样有要求。
所有的广告商都需要在星图平台下单,未经过星图平台下单、审核的广告将会被下架。
达人们可能还会有的一些问题:
Q:确认入驻星图后,多长时间内可以开通账号?
A:确定入驻星图的方式后,将在3个工作日之内开通星图账号,抖音星探家将会统一回复账号开通情况。
Q:我选择哪家MCN比较好?
A:入驻星图的MCN均已通过平台对其的能力认证,可以根据个人喜好来选择适合你的MCN。
Q:在星图平台,品牌主可以看到哪些数据?
A:星图会展示达人的粉丝数量、接单情况、视频平均播放量等相关信息,供品牌主在发布需求前做出评估与选择。
星图平台的上线对达人来说,可以拓宽变现方式;对于品牌方来说,可以实现广告的精准投放;而对于平台来说,可以提高平台收入,使得达人和品牌方的匹配效率更高,并且规范化商业平台。
无论是补贴MCN、扶植垂直领域的优质内容,或是“强社交关系”和“强算法逻辑”,平台和品牌主对优质内容的需求永远不会变。在抖音上线星图平台的同时,内容创业的进化也正在悄然推进。抖音这一决策是否能为国内内容市场未来带来新秩序,我们拭目以待
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