昨日，麦肯锡咨询发布了《 2019 年中国数字消费者趋势报告》。报告显示，短短 20 年时间，中国已崛起成为全球电商行业首屈一指的领军者。据统计， 2019 年，中国网上零售交易额将达1. 5 万亿美元，电子商务市场规模居全球首位。中国的手机及社交媒体活跃用户居全球前列，数字消费者达8. 55 亿人次，其中，小镇青年是激活下一个消费增长的引擎。
报告显示，早在 2016 年，低线城市的电子商务支出就已经赶超了一、二线城市。目前三四线城市的 35 岁以下年轻消费者网购比例均超过九成，整体网购比例也超过八成。
值得注意的是，近年来，小镇青年的电商购买力超过一线城市，比起打折他们对奢侈品更买账。报告显示，双十一期间，6 成左右的一、二线城市消费者购买了折扣商品，而在三线城市以下，仅 4 成左右消费者购买折扣商品。相较而言，价位较高的奢侈品、较难买到的特供和限量产品反而更受青睐;相比于大城市消费者，中小城市的消费者的价格敏感度更低。
